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              • 短視頻捆綁分發平臺流量爭奪不斷 業內:競爭仍在上半場
              • 2017年06月02日 來源:21世紀經濟報道

              提要:“創業四年之后,我們認為短視頻競爭的上半場仍未結束?!币幌驴萍几呒壐笨偛脛⑿抡鞲嬖V記者,上半場是各個玩家優勝劣汰,下半場則是對流量變現效率的提升。一下科技旗下的短視頻應用“秒拍”,是目前國內短視頻行業的主要玩家之一。

              “創業四年之后,我們認為短視頻競爭的上半場仍未結束。”一下科技高級副總裁劉新征告訴記者,上半場是各個玩家優勝劣汰,下半場則是對流量變現效率的提升。一下科技旗下的短視頻應用“秒拍”,是目前國內短視頻行業的主要玩家之一。

              眾所周知,短視頻在2017年上半年驟然成為風口之一,巨頭和獨立平臺均涉足該領域,但玩法各不相同:阿里重啟土豆,將其作為短視頻新品牌,騰訊放棄“微視”后入股了快手,今日頭條推出獨立短視頻平臺,美拍也在近日公布了一項商業變現計劃。

              “背后核心原因是,短視頻是新媒介形式,也是新的流量入口。”辰海資本合伙人陳悅天告訴記者,事實上,巨頭公司們一直長期關注該領域,并在今年來陸續出手。

              大數據服務商Questmobile提供的數據顯示,在2017年4月,快手、土豆、頭條視頻、美拍和秒拍分列短視頻活躍用戶數前五,其中快手以4172.46萬日活躍用戶數排名第一。

              捆綁分發平臺

              “我問內容方:如果投資你們,能給秒拍獨家么?對方直接表示,能聊點別的么?”劉新征說道。無論內容方獲得哪個平臺的投資,均不會影響其多平臺分發的既定策略,劉新征向記者直言,“也許后期能形成(短視頻)內容的差異化,但不是現在。”

              知名短視頻機構“新片場”的一位負責人向記者表示,目前其分發渠道包含了微博(秒拍)、頭條、騰訊企鵝號、新土豆UC、淘寶頭條等,幾乎涵蓋了目前主流短視頻分發渠道。盡管認為快手和其平臺定位受眾人群不符,但仍舊將其納入了覆蓋渠道之一。

              上述人士告訴記者,目前新片場的主要營收來源是平臺補貼和廣告植入。不愿意簽“獨家”的核心原因是,內容方需要把“品牌”傳播出去,以此來吸引廣告植入:這是目前內容機構的主要盈利方式之一。

              正因為此,短視頻應用往往和分發平臺緊密捆綁在一起。

              2013年,短視頻社交鼻祖Vine走紅,而秒拍成為國內最先復制短視頻“鼻祖”Vine形態的產品,定位于短視頻工具類產品,并以此積累了第一批的UGC內容。和微博的結合,使得工具類產品內加入了社交性。劉新征認為,微博和秒拍合作的穩定性,來自于雙方在商業利益上訴求的一致性。據悉,微博是一下科技的大股東(非控股股東)。

              一下科技高級副總裁張劍鋒在采訪中坦承,對于秒拍的歷史來說,最重要的決策之一是“和微博綁在了一起”,這也使得秒拍在發展早期“壓力沒有那么大”。

              微博對秒拍而言意味著什么?張劍鋒告訴記者,目前秒拍的日均覆蓋用戶達7000萬,這一部分用戶來自微博、微信以及秒拍App等多個渠道。目前,秒拍來自微博的流量超過自身App流量。

              盡管微博的力量不容小覷,但在不少業內人士看來,騰訊才是所有短視頻玩家背后的“巨獸”:其強大的短視頻分發能力令對手忌憚。目前,騰訊視頻內積累了大量的短視頻內容和播放量,與此同時,任何將短視頻上傳至微信的機構或個人,均先要將內容上傳至騰訊視頻平臺。

              “上半場還未結束”

              2016年年初,秒拍平臺上月播放量超過千萬的短視頻內容創作者賬號達到15個,目前超過300個,計劃在年內達到1000個。“劉新征告訴記者,秒拍的策略是扶持短視頻領域的“頭部群體”,“只有頭部群體證明這個行業(短視頻)的存在”。他樂觀認為,一年之內“頭部群體可以穩定下來”,這也被其視為平臺開展商業變現的基礎。

              “業內認為短視頻是離錢最近的媒體,有極大的成長空間,但距離形成大的商業盤子仍待時日。” 一下科技高級副總裁張劍鋒告訴記者。“你用戶的價值有多大,輻射到商業上的價值也就有多大。”

              目前,秒拍的主要收入來源是展示類廣告,此外,包括信息流廣告、前后貼片以及原生廣告(例如產品內自動播放下一條)。另一條變現路徑是面向用戶收取推廣費用,例如微博針對普通用戶推出的推廣功能,但該變現方式對于社區成熟度要求極高。

              據悉,目前秒拍仍按照曝光量,即CPM來結算。劉新征告訴記者,秒拍接下來將嘗試整合營銷的方式,即整合上述多種廣告形式、提供完整的解決方案。

              與此同時,秒拍近期將在產品層面進行調整。眼下短視頻內容推薦存在三套機制:編輯推薦、關注關系和基于算法的個性化推薦,秒拍此前一直以前兩者為主,尤其是基于微博社交關系鏈的內容推薦。

              “現在我們堅決向算法推薦靠近。”劉新征稱,近幾年來,編輯推薦在產品體系內的重要程度在不斷下降。但秒拍未來并不會采取純機器推薦模式,而是人工編輯推薦加上機器推薦。

              秒拍逐步引入機器學習的算法技術,為的是提升變現效率。“我們認為短視頻競賽的核心是流量池和變現效率。”劉新征告訴記者,這對應的是短視頻兩個不同競爭階段,上半場的主題是優勝劣汰、聚攏流量,而下半場反映的則是對流量變現效率進行提升。在效率提升方面,秒拍的競爭對手已經走到了前頭。

              今年5月,今日頭條高調將旗下短視頻平臺“火山小視頻”推向前臺,火山小視頻負責人告訴記者,該團隊抽調自今日頭條團隊,并且在短視頻內容推薦上采用了接近于今日頭條資訊推薦的技術。而今日頭條本身是一款用戶粘性極強的產品,這一特性為其帶來了高于同等用戶規模產品的商業價值。

              盡管如此,“短視頻領域的上半場仍未結束。”劉新征稱。



              責任編輯:黃靜
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