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              • 承德露露的生死棋局
              • 2019年04月02日 來源:和訊名家

              提要:業績數據連年下降,拳頭產品增長瓶頸已到,研發費用不漲反跌,廣告費用居高不下,這就是承德露露亟待破解的生死棋局。

              1703年,康熙四十二年,清廷在熱河開始大興土木,修建行宮。30年后,雍正十一年,胤禎取承受先祖德澤之義,罷熱河廳設承德直隸州,承德一名才開始流傳,至今已過300年。

              受環境經濟圈區位優勢的影響,避暑山莊、木蘭圍場等知名景點成了承德的搖錢樹。去年一年,常住人口353萬的承德,GDP總量1481億;承德全年接待旅游人數突破7000萬人次,預計實現旅游收入810億元。大致算下,承德旅游收入占GDP總量55%左右。

              而這座城市的另一張名片承德露露(000848),卻一點也沒搭上旅游經濟噴發向上的快車。

              315當晚,承德露露披露了2018年的年報。

              年報顯示,承德露露實現營業收入21.22億元,同比下滑0.48%;實現營業利潤5.49億元,同比下滑2.02%;凈利潤4.13億元,同比下滑0.13%。

              年報顯示,承德露露實現營業收入21.22億元,同比下滑0.48%;實現營業利潤5.49億元,同比下滑2.02%;凈利潤4.13億元,同比下滑0.13%。

              這是承德露露凈利潤連續下滑的第三年。

              曾經一瓶杏仁露雄霸天下的榮耀王者,淪落到年年掉星的青銅玩家,承德露露的練級之路是打錯了野,還是出錯了裝備?具體原因不一而論。

              兔爺堅信,數據會講公道話。

              承德露露的霸王級產品,是露露杏仁露。這款風靡多年的蛋白質爆款飲品,曾經給承德露露締造了無數輝煌。最近幾年,承德露露也意識到,要逐步擺脫拳頭產品的單一性,進行產品門類的多元化探索。

              可惜,再豐滿的理想,也躲不開骨感的現實。承德露露,除了杏仁露之外,再無爆款。

              承德露露的主營業務收入,主要依靠銷售杏仁露。而該爆款產品,依然在承德露露的營收中一家獨大;從其他關聯數據上看,生產量和銷售量逐年下滑,而庫存持續攀升的態勢也十分明顯。

              承德露露的主營業務收入,主要依靠銷售杏仁露。而該爆款產品,依然在承德露露的營收中一家獨大;從其他關聯數據上看,生產量和銷售量逐年下滑,而庫存持續攀升的態勢也十分明顯。

              其實,從承德露露也在進行一些新品的研發。比如,此前在市場上推出熱飲露露,不過,很多消費的反饋卻是,“只是換了個喝法,味道和口感都基本沒變?!?/p>

              不能否認,承德露露依然并沒有停止過新品研發。只不過,其研發經費投入的力度卻在逐年減少。按照現在的縮減速度,承德露露的研發支出費用額度有望至一千萬以下。

              相比研發費用支出的持續縮減,承德露露在砸錢投廣告上可是闊綽了很多。

              相比研發費用支出的持續縮減,承德露露在砸錢投廣告上可是闊綽了很多。

              縱向對比,2018年,承德露露在廣告投放上的支出,是研發支出的20多倍。承德露露的數據也證明了,廣告才是快消品流量的保障。

              縱向對比,2018年,承德露露在廣告投放上的支出,是研發支出的20多倍。承德露露的數據也證明了,廣告才是快消品流量的保障。

              業績數據連年下降,拳頭產品增長瓶頸已到,研發費用不漲反跌,廣告費用居高不下,這就是承德露露亟待破解的生死棋局。



              責任編輯:周錦秀
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