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              • AT&T宣布:華納“改嫁”Discovery
              • 2021年05月18日 來源:第一財經

              提要:美國當地時間周一,AT&amp;amp;T宣布將旗下華納(Warner Media)拆分,并與Discovery公司合并成立一家新的獨立媒體公司,這項交易的規模達到430億美元,新合并后的公司估值將超過1200億美元。兩家公司預計該交易將在2022年中期生效。

              流媒體電視競爭正在加劇。美國電信巨頭AT&T周一宣布的一項交易可能攪動整個市場的格局,標志著媒體行業重塑的最新轉變以及新一輪整合浪潮的開始。

              美國當地時間周一,AT&T宣布將旗下華納(Warner Media)拆分,并與Discovery公司合并成立一家新的獨立媒體公司,這項交易的規模達到430億美元,新合并后的公司估值將超過1200億美元。兩家公司預計該交易將在2022年中期生效。

              此次拆分距離2018年AT&T正式收購時代華納不到三年時間。目前新的媒體公司尚未命名,但市場預計這將成為一家能與Netflix和迪士尼抗衡的流媒體公司。

              傳統媒體走到“盡頭”?

              Discovery公司首席執行官大衛·扎斯拉夫(David Zaslav)將負責合并后的業務。AT&T的股東將獲得合并后公司71%的股份,而Discovery的股東將獲得29%的股份。

              周一收盤,Discovery股價大漲超過3%,AT&T的股價大跌2.7%,盤后跌幅擴大至4.2%。

              整合后的Discovery-華納產品組合將包括CNN,TNT,TBS,ID,HGTV等有線電視收視率最高幾大頻道,此外還將包括HBO Max和Discovery+流媒體服務。這將使公司在與發行商和廣告購買者的談判中擁有更大的話語權。

              AT&T在2018年以超過千億美元的價格收購時代華納(Time Warner)公司。流媒體視頻世界的競爭局面變得越來越殘酷,被AT&T收購的華納在與Netflix和迪士尼等平臺的競爭中并不占優勢。如今華納的拆分終結了這段不成功的“聯姻”,并給競爭對手造成壓力。

              周一收盤,迪士尼股價大跌超過2%,Netflix股價跌幅也接近1%。

              不過該交易還有待獲得監管機構的批準,也難以避免反壟斷的審查。AT&T首席執行官約翰·斯坦基(John Stankey)在周一的發布會上反復使用“規?!币辉~。

              他表示:“直接流向消費者的流媒體正在迅速發展,要跟上節奏并保持領先地位需要做幾件事:全球規模,獲得資金,廣泛的高質量內容和行業內最優秀的人才?!?/p>

              “華納和迪士尼等公司都是傳統的付費媒體,現在受到流媒體的沖擊巨大,做出改變也是符合商業邏輯的,通過整合能夠帶來競爭優勢?!蓖h營銷傳播集團聯合創始人、董事總經理李驥對記者表示。

              另據記者了解,Discovery近年來轉型也并不順利,與該公司進行密切接觸的業內人士向記者坦言,該公司的節目形態和商業模式缺乏創新,在流媒體領域的投入不夠。

              反壟斷背景下的新一輪整合大潮

              李驥認為,媒體行業的新一輪整合浪潮可能拉開序幕。三年前美國媒體行業曾發生了第一波整合潮,導致媒體大亨默多克(Rupert Murdoch)離開好萊塢;2019年維亞康姆(Viacom)和哥倫比亞廣播公司(CBS)重組。

              不過相較于三年前,目前全球的反壟斷監管進一步升級,華納和Discovery的交易也存在一定的風險?!熬唧w還是要看兩家公司合并后的市場份額等詳細數據,但反壟斷肯定是未來會長期存在的一個問題?!崩铙K對記者表示。

              Discovery與華納的合并交易也給維亞康姆以及康卡斯特旗下NBC環球(NBCUniversal)等其他傳統競媒帶來了巨大的轉型壓力。而相比規模更大的維亞康姆而言,NBC環球因缺乏規模目前處于非?!皩擂巍钡牡匚?。

              周一收盤,康卡斯特股價大跌5.5%,維亞康姆股價下跌1.3%。

              研究機構LightShed Partners合伙人兼分析師里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)周一在一份報告中寫道,NBC環球可能會考慮收購電影制片廠米高梅(MGM)或獅門影業(Lionsgate),但這些替代方案無法達到華納和Discovery的交易規模。米高梅集團也一直在尋求出售,但估值預計僅為50億美元。

              在強勢崛起的新興流媒體公司面前,傳統媒體的資本顯得捉襟見肘。AT&T表示,將利用其媒體資產免稅分拆產生的430億美元收益來償還超過1600億美元的債務。

              Discovery首席執行官扎斯拉夫表示,整合后的Discovery-華納每年在內容上花費總計約達到200億美元。而Netflix計劃今年在內容上花費至少170億美元。

              目前Netflix和迪士尼都在美國以外的地區尋求增長。而Discovery的全球足跡也將有助于華納的國際擴張。 扎斯拉夫透露,合并后的新公司將擁有超過20萬小時的節目制作時間,并將包括從HBO到Animal Planet等100多個品牌。

              但要追趕Netflix、迪士尼和亞馬遜等平臺的用戶規模,Discovery仍然有很大的挑戰。數據顯示,HBO和HBO Max在全球擁有6390萬訂戶;Discovery有1500萬全球流媒體訂戶。相比之下,Netflix以及迪士尼的流媒體Disney+的用戶數分別超過了2億和1億;亞馬遜今年4月也表示,在超過2億的Amazon Prime會員中,過去一年中有超過1.75億人通過流媒體平臺Prime Video觀看了內容。

              為此,扎斯拉夫設立了一個遠大的目標,他預計與華納合并后的新公司可能會吸引多達4億規模的流媒體訂戶。

              AT&T并不是第一個宣布剝離其媒體資產的電信公司。韋里孫公司(Verizon Communications)5月3日也宣布,計劃出售包括Yahoo和AOL在內的媒體業務,作價50億美元,從而終結媒體和廣告領域昂貴的競爭。




              責任編輯:齊蒙
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